ITAS-News

Unter allen im Internet angebotenen Produkten werden am häufigsten Bücher gekauft. Unternehmen wie "amazon.com" gelten in diesem Zusammenhang als Paradebeispiele eines neuartigen, internetbasierten Buchhandels. Bedeuten diese Phänomene tatsächlich einen grundlegenden Strukturwandel im Buchhandel? Wo liegen die Chancen und wo die Risiken dieser Entwicklung für die Branche? Das sind die zentralen Fragen, die im Rahmen eines neuen Forschungsprojektes von ITAS behandelt werden. Das "Projekt Online-Buchhandel" ist eingebettet in eine umfassende Studie zum "Electronic Commerce", die bei der Akademie für Technikfolgenabschätzung in Baden Württemberg angesiedelt ist.

In der Analyse wird es im wesentlichen darum gehen, drei Entwicklungen und ihren Zusammenhang aufzuklären: den strukturellen Wandel der Branche, der auch unabhängig von Internet und Informatisierung stattfindet; den Wandel der Kommunikations- und Transaktionsinfrastrukturen durch das Internet und die medientechnischen Innovationen des Buches sowie neue Formen der Präsentation von Inhalten.

Ohne Zweifel findet, völlig unabhängig vom Internet, ein Strukturwandel im Buchhandel statt. Die aktuellen Entwicklungen sind u.a. gekennzeichnet durch zunehmende Konzentration verbunden mit der Etablierung von Buchhandelsketten mit einer Vielzahl von Filialbetrieben, zunehmende Konkurrenz durch Unternehmen aus dem Ausland, Ausweitung des Sortiments auf einen wachsenden "Non-Book"-Bereich, Vergrößerung der Ladenflächen und Tendenzen zum "Event"-Shopping. Vor dem Hintergrund dieser laufenden Umstrukturierungen und Umorientierungen der Branche geht es darum, ein realistisches Bild der Bedeutung des Online-Buchhandels für den Branchenwandel zu erstellen.

Die Kommerzialisierung des Internet hat eine neue Infrastruktur für geschäftliche Kommunikation und Transaktionen geschaffen, die mit weitreichenden Konzepten wie "frictionless commerce" und "Neue Ökonomie" verbunden werden. Was ist von diesen Konzepten zu halten? Welche neuartigen Geschäfts- und Handelsmodelle haben sich hier tatsächlich entwickelt? Werden die "Intermediäre" und Zwischenhändler durch das Internet zugunsten eines Konzepts des Direktvertriebs massiv in ihrer Existenz bedroht, wie dies immer wieder behauptet wird? Wie unterscheiden sich die wichtigsten Geschäftsmodelle des Online-Buchhandels voneinander? Das sind einige der Fragen, die sich in diesem Kontext stellen.

Schließlich drängen eine Reihe technischer Innovationen auf den Markt, die sich direkt auf die Produktion, Distribution und Nutzung des Produktes "Buch" und das Angebot von Informationen beziehen. Dazu gehören "Books on demand", "eBooks" und sogenannte "Wissens-Portale". Sollten sich diese Innovationen etablieren, würde davon der Vertrieb von Büchern über Buchhandlungen entscheidend tangiert. Die Durchsetzungschancen dieser Techniken sind aber unsicher und müssen sorgfältig untersucht werden. Gleichzeitig gilt es Muster zu erkunden, wie die Buchhandelsbranche auf diese Entwicklungen reagieren kann.

Das Projektteam besteht aus Knud Böhle, Monika Mäule, Ulrich Riehm (Projektleiter) und Bernd Wingert. Die Projektseite im Internet findet sich unter der Adresse http://www.itas.fzk.de/deu/projekt/pob.htm.

Ulrich Riehm
Institut für Technikfolgenabschätzung und Systemanalyse (ITAS)
Karlsruher Institut für Technologie (KIT)
Karlstr. 11, 76133 Karlsruhe
Tel.: +49 721 608-23968
E-mail: ulrich riehm∂kit edu